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　　本文就根據(jù)這種情況，提出了傳播定位四步曲，讓傳播更有效率，能快速的見到改變帶來(lái)的效果，但這只是治標(biāo)不治本的辦法，想要做百年品牌，還需要在品牌內(nèi)涵上做足功夫。

　　程式一：品牌產(chǎn)品化

　　讓你的品牌傳播與產(chǎn)品達(dá)成有機(jī)的結(jié)合，說(shuō)通過產(chǎn)品帶動(dòng)品牌價(jià)值也好，說(shuō)品牌影響力帶動(dòng)產(chǎn)品銷售

　　品牌的地位，其實(shí)就是您的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，品牌的價(jià)值就是您的產(chǎn)品在消費(fèi)者當(dāng)中的價(jià)值。您還愿意拿自己的很普通的產(chǎn)品去宣傳嗎？

　　“雙匯”是一個(gè)非常好的例子，作為肉制品的老大，其主要傳播內(nèi)容并非是銷量最大的肉加工產(chǎn)品——火腿腸等，而是其雙匯冷鮮肉連鎖，通過冷鮮肉的價(jià)值優(yōu)勢(shì)傳播，奠定了優(yōu)質(zhì)原料→優(yōu)質(zhì)過程→優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的聯(lián)想鏈條，帶動(dòng)了深加工產(chǎn)品定位的優(yōu)質(zhì)化，提升了整體的美譽(yù)度。

　　核心：康師傅是牛肉面味的，飄柔是長(zhǎng)直發(fā)的，品牌因?yàn)楫a(chǎn)品才有生命力，品牌因?yàn)楫a(chǎn)品才能形象深刻。

　　程式二：品牌形象化

　　大家都知道，人主要通過眼睛、耳朵接受信息，再翻譯成語(yǔ)言進(jìn)入大腦，形成印象。給你的品牌一個(gè)獨(dú)特的、讓人愉悅的視覺、聽覺形象會(huì)給傳播帶來(lái)非常大的幫助，這也就是所謂的CIS識(shí)別系統(tǒng)在的一種應(yīng)用吧。（在這里我說(shuō)點(diǎn)題外話，我一直很反對(duì)企業(yè)在外面去找廣告、策劃公司做CIS，最關(guān)鍵的是有CIS的意識(shí)，讓發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的系統(tǒng)就不斷的進(jìn)行補(bǔ)充與改進(jìn)，才能形成自己獨(dú)特的識(shí)別系統(tǒng)。）

　　這方面INTEL給大家一個(gè)非常經(jīng)典的案例。INTEL INSIDE代表了優(yōu)秀的電腦的必備之選，其實(shí)他做的很簡(jiǎn)單，就是在所有的品牌電腦上貼上INTEL INSIDE的標(biāo)簽，在品牌電腦的廣告后，一個(gè)INTEL INSIDE的3秒標(biāo)板，還有那熟悉的“咚咚咚、咚”的聲音。

　　國(guó)產(chǎn)的案例也有很多，將形象記憶發(fā)揮到及至的就是恒源祥，雖然十二生肖版的廣告被大家批判，但是正是如此簡(jiǎn)單的重復(fù)。造就了中國(guó)紡織企業(yè)的老大地位。

　　核心：在給您品牌定位的時(shí)候，給他的外表、聲音適當(dāng)?shù)淖鰝�(gè)包裝，能讓人更好的記得您的存在，一次酒會(huì)，您看到了很多人，卻只能記得有限的幾個(gè)有特點(diǎn)的人。 
 

　　程式三：品牌價(jià)值化

　　知名度能賣錢，能賣更多的錢，但是不能賣更高的錢。哪個(gè)品牌也不愿意一直在中、低檔生存，并且在當(dāng)今通貨膨脹的年代里，消費(fèi)者消費(fèi)能力的升級(jí)，會(huì)將更多中低檔產(chǎn)品邊緣化，您的品牌如果跟不上升級(jí)步伐，終究是要被市場(chǎng)淘汰。

　　找到自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并勇敢的表現(xiàn)出來(lái)。這，就是我存在的價(jià)值；這，就是您選擇我的理由。核心競(jìng)爭(zhēng)力是需要企業(yè)在成長(zhǎng)中發(fā)現(xiàn)，只要有差異，就有競(jìng)爭(zhēng)潛力，只要能被廣眾所接受，就能成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　新天葡萄酒開發(fā)SUNNY系列時(shí)，就比較有特點(diǎn)：新疆，葡萄的故鄉(xiāng)，賣酒不如賣陽(yáng)光，不僅給你喝酒的想象，還有夢(mèng)囈的綿長(zhǎng)。

　　核心：存在就有存在的理由，讓所有人去適應(yīng)你的思路，不如去尋找理解你的人，理解才會(huì)溝通，溝通才會(huì)產(chǎn)生價(jià)值。

　　程式四：品牌聯(lián)想化

　　現(xiàn)在大眾，尤其是年輕人越來(lái)越重視體驗(yàn)，更喜歡自己思考，而不是簡(jiǎn)單的教育。直接告知消費(fèi)者我是年輕人的選擇，不如宣傳活力，讓消費(fèi)者親自去體現(xiàn)感知。

　　這里就常用的就是形象代言人或者活動(dòng)贊助的方式。找到適合品牌的形象代言人或者活動(dòng)，不但要從受眾的相關(guān)性、代言人的受眾接受度方面來(lái)考量，還要考慮如何能最大化的利用傳播，如何能創(chuàng)造新的傳播點(diǎn)，使得傳播效率更大。

　　可以說(shuō)，是超級(jí)女聲造就了蒙牛的騰飛，也可以說(shuō)是蒙牛把超級(jí)女聲的效果做到的最大化。如果蒙牛使用大多數(shù)企業(yè)的贊助方式，只考慮活動(dòng)的廣告效果，只考慮如何爭(zhēng)取更多的廣告資源，蒙牛就不會(huì)有現(xiàn)在的成功。蒙牛的成功就在于發(fā)掘了超級(jí)女聲的平臺(tái)，讓目標(biāo)受眾在自身的引導(dǎo)下參與進(jìn)來(lái)，發(fā)揮口碑效應(yīng)并自發(fā)傳播，從而造成了全民轟動(dòng)的效果。

　　核心：活動(dòng)、代言人如果僅僅起廣告的作用就有些奢侈的味道了，如果借這個(gè)平臺(tái)，而把目標(biāo)人群區(qū)隔化、差異化，創(chuàng)造一種延續(xù)性、自發(fā)的互動(dòng)效果才能將價(jià)值最大化。　　

　　以上四點(diǎn)，是筆者根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出來(lái)的品牌建設(shè)、傳播應(yīng)用當(dāng)中的關(guān)鍵點(diǎn)，把握了以上四點(diǎn)，至少可以為您節(jié)約大半的傳播廣告費(fèi)用。但是如果想做好一個(gè)品牌，做大一個(gè)品牌，必須要從根本入手，那是一個(gè)更大的課題，不但講究系統(tǒng)化，天時(shí)地利人和缺一不可，將在以后的文章內(nèi)逐步的闡述。